Para trabajar un logotipo de marca se debe tener claro los siguientes puntos:
1) Definir el rubro y actividad de la empresa.
2) Cuales son los objetivos que se quiere lograr con el diseño.
3) Definir el público objetivo que se relaciona con la marca.
4) Definir el insight de la empresa.
Una vez que se definen estos cuatro puntos comienza el trabajo de investigación y se genera un informe al cliente. Se esperan los comentarios y observaciones y luego comienza el primer paso de diseño que es hacer un benchmark (análisis de la competencia y ubicación de la marca en el mundo que la rodea), para tener un punto de vista de las demás empresas competidoras y saber cómo diferenciarse y que elementos se deben usar en el diseño de la marca. Se hace un segundo informe para tener el punto de vista del cliente y se toman decisiones en cuanto a el camino a seguir.
Luego comienza el proceso de investigación tipográfica y creación de imagen corporativa. Tomando en cuenta todos los elementos anteriores se hace una presentación de propuestas. Se elabora un tercer informe con las propuestas y explicaciones del porque se utilizan ciertas letras y ciertas formas. Se espera la respuesta del cliente y luego se hace la presentación final del nuevo diseño de la marca. Si es aprobado por el cliente, se elabora un manual de normas gráficas que es el documento oficial de la empresa para la utilización de la marca en las distintas plataformas y materialidades